ano
2022
Cliente
Nestlé
Categoria
Trade Marketing
perenidade
3 Meses
O projeto de MPDVs Nescafé partiu de uma investigação sobre o comportamento do consumidor no corredor de cafés. O foco foi entender como elementos de design como iluminação inteligente, texturas naturais e interatividade digital poderiam elevar a percepção de valor da marca. A pesquisa explorou a transição do consumidor do café funcional para o café experiência, identificando a necessidade de um suporte físico que comunicasse frescor, origem e tecnologia de forma simultânea.
O design das peças foi construído para enfatizar o aconchego e a sofisticação da marca. A estética utiliza uma paleta que remete à torra do café e ao ambiente rústico das fazendas, contrastando com acabamentos premium em LED e metal. As linhas curvas e o uso do Acento Icônico da Nescafé como elemento estrutural criam uma identidade visual proprietária e dinâmica, garantindo que o produto seja o protagonista absoluto através de uma iluminação focal e estratégica.
Para a materialização do projeto, foram desenvolvidas estruturas de Ponta de Gôndola e Glorifiers com materiais de alta durabilidade e apelo tátil. A implementação inclui:
Sistemas de Iluminação: Backlight e fitas de LED integradas para destacar os diferentes blends.
Materiais: Combinação de texturas de madeira, tramas que remetem a esteiras de colheita e acabamentos foscos.
Tecnologia: Integração de telas para conteúdo dinâmico e suporte para QR Codes que personalizam a escolha do café pelo smartphone do cliente.
O conceito "Do Grão à Xícara" guia toda a ativação. Shopper Experience: o objetivo foi criar uma atração visual à parte no supermercado, onde o consumidor não apenas retira um produto da prateleira, mas se educa sobre o processo de produção. Através do conceito Out of Box, transformamos o PDV em um ponto híbrido de venda e serviço, oferecendo uma imersão completa na cultura do café e reforçando o compromisso da Nescafé com a inovação e o cuidado em cada detalhe.
